Grote verandering bij hoofdsponsor Feyenoord: MediaMarkt valt in Chinese handen
De hoofdsponsor van Feyenoord valt in Chinese handen. Deze maand heeft de Chinese internet- en retailgigant JD.com de overname van het moederbedrijf waaronder MediaMarkt valt afgerond. De overname heeft mogelijk gevolgen voor de commerciele koers die MediaMarkt gaat vervolgen, waarin ook de samenwerking met Feyenoord ligt opgesloten.
JD.com heeft ongeveer zestig procent van de aandelen van CECONOMY verworven voor een bedrag van ruim 1,3 miljard euro. Dat Duitse concern is het moederbedrijf van MediaMarkt en de elektronicaketen Saturn. Daarmee is MediaMarkt onderdeel geworden van een onderneming onder Chinese leiding.
MediaMarkt sinds 2024 hoofdsponsor van Feyenoord
Voor Feyenoord is de overname interessant vanwege de commerciële banden met MediaMarkt. De elektronicaketen werd in april 2024 gepresenteerd als nieuwe hoofdsponsor van de Rotterdamse club. De samenwerking ging officieel in op 1 juli 2024. MediaMarkt nam daarmee het stokje over van EuroParcs.
Bij de oorspronkelijke overeenkomst ging het om een driejarig contract, dat zou lopen tot en met 30 juni 2027. Het logo van MediaMarkt verscheen niet alleen op de wedstrijdshirts van het eerste mannenelftal, maar ook op de kleding van de vrouwen en de jeugd. Daarnaast kreeg het bedrijf zichtbaarheid op de trainingskleding voor Europese wedstrijden en langs het veld in De Kuip.
Verlenging van sponsorschap
De samenwerking bleek van beide kanten goed te bevallen. Eerder dit jaar maakten Feyenoord en MediaMarkt bekend dat zij het contract hadden opengebroken en verlengd. De nieuwe overeenkomst loopt tot medio 2030. Daarmee is MediaMarkt in totaal minimaal zes jaar als hoofdsponsor aan Feyenoord verbonden, gerekend vanaf de start in de zomer van 2024.
Wat betekent de overname voor Feyenoord?
Met de komst van JD.com als nieuwe eigenaar ontstaat logischerwijs de vraag of de overname gevolgen gaat hebben voor het sponsorschap van Feyenoord. De Chinese eigenaar krijgt immers invloed op de strategische koers van het moederbedrijf van MediaMarkt.
Vooralsnog is daarover niets concreets bekendgemaakt. Zowel JD.com als CECONOMY heeft bij de afronding van de overname geen specifieke uitspraken gedaan over de sponsorovereenkomsten. Ook is niet bekend of de nieuwe eigenaar het bestaande sponsorbeleid wil aanpassen.
Dat betekent dat MediaMarkt op papier nog tot medio 2030 als hoofdsponsor aan Feyenoord verbonden is. Of de nieuwe Chinese eigenaar die samenwerking daarna wil voortzetten, zal later moeten blijken.