Waarom Rotterdam wordt overspoeld met Ajax-posters: “Willen de veelheid en diversiteit tonen”
Het Nederlands Fotomuseum staat op het punt om zijn nieuwe locatie in pakhuis Santos te openen. Om de komst van het museum extra onder de aandacht te brengen, hangt er inmiddels door heel Rotterdam een opvallende postercampagne.
Opvallend is vooral wat er níét op te zien is. Het in Rotterdam gevestifgde museaum koos niet voor een kenmerkende afbeelding uit de stad, zoals de haven, de sjyline, de Kuip of de Maas, maar voor een plaat uit Amsterdam. En dan ook nog een die gevoelig kan liggen.
Op de posters prijkt een bekende foto van Ajax-spelers uit de jaren zestig, met Klaas Nuninga, Sjaak Swart, Piet Keizer en een gehurkte Johan Cruijff. Dat beeld, zo sterk verbonden met de hoofdstad, zorgt bij veel Rotterdammers voor gefronste wenkbrauwen. Waarom wordt juist deze foto gebruikt, en waarom is hij overal in de stad te zien?
Volgens Heidi Vandamme, woordvoerder van het museum, is die keuze bewust gemaakt. Ze begrijpt de verwarring, maar benadrukt dat het Fotomuseum een nationale instelling is, ook al staat het in Rotterdam. “Het is niet het enige campagnebeeld, maar het is wel een erg herkenbare, iconische, foto natuurlijk. De foto is onderdeel van de Eregalerij van de Nederlandse fotografie, die de ontwikkeling toont van de fotografie in Nederland”, zo zegt zij in AD.
De poster maakt deel uit van een bredere promotiecampagne voor de opening. “Daarin willen we de veelheid en diversiteit tonen,” aldus Vandamme.
Voor Rotterdammers die zich toch wat vervelend erbij voelen, heeft zij nog een geruststellende boodschap: “Er is ook echt heel veel aandacht voor Rotterdamse fotografen in het museum, zoals bijvoorbeeld in een van de twee openingstentoonstellingen: Rotterdam in focus.”