Groot financieel gat tussen Feyenoord en Ajax

Zondagmiddag zal Feyenoord het als koploper van de Eredivisie gaan opnemen tegen aartsrivaal Ajax. Waar de Rotterdammers de club uit Amsterdam op sportief gebied voorblijven is de nummer 3 van de Eredivisie de laatste seizoenen op financieel vlak ver uitgelopen. Bij Voetbal International worden de ploegen die dit weekend De Klassieker spelen langs de financiële-meetlat gelegd. 

Kaartverkoop: 

Ondanks dat de in capaciteit vergelijkbare Kuip en Johan Cruijff ArenA ongeveer elk weekend uitverkocht zijn verdient de bespeler van het laatste stadion een veel groter bedrag aan de verkoop van seizoen- en losse kaarten.

Toch zijn er voor Feyenoord mogelijkheden om op dit vlak in te lopen op rivaal Ajax. De Rotterdamse directie wil middels een nieuwe constructie met het bedrijf achter het stadion meer invloed krijg op het eigen onderkomen. Ondanks dat die partij het onderhoud van De Kuip al voor langer periode verwaarloost, ontvangt het nog altijd de opbrengsten uit de horeca.

Ook in de hoofdstad zijn ze slechts huurder van de ArenA en ze strijken daar daarom geen horeca-inkomsten op. Daarbij komt dat de huurprijs voor het stadion bij successen alleen maar hoger wordt.

Sponsoring en commercie 

Wat betreft het commerciële plaatje, loopt Feyenoord flink achter op de club uit Amsterdam. De Rotterdammers kwamen met creatieve manieren van commercie in de vorm van bijvoorbeeld de Disney-documentaire. Toch heeft Feyenoord geen groei doorgemaakt op dit vlak. Dat komt mede door de beperkingen die de huidige staat van het stadion met zich meebrengt. De minder comfortabele units in De Kuip moeten daarbij concurreren met de skyboxen in het stadion in de hoofdstad.

Ook het gegeven dat Feyenoord Europees vaak op een lager podium moet acteren helpt niet mee in de financiële strijd met Ajax. De uitstraling die de club heeft in Europa is daarmee nou eenmaal lager dan die van de rivaal. Bovendien weten de Amsterdammers vooral veel geld te putten uit het bedrijfsleven en maken daarmee optimaal gebruik van de positie van de club.

Media

Het tv-geld dat Eredivisieploegen ontvangen is gebaseerd op de tien laatste eindklasseringen. Feyenoord vindt zichzelf daarmee op de derde plaats van het inkomsten-klassement en blijft nipt achter lijstaanvoerder Ajax.

De bedragen die in Nederland op dit gebied rondgaan zijn echter maar een schijntje van de inkomsten die clubs in andere landen overhouden aan uitzendrechten. Dat komt onder andere omdat deze rechten internationaal collectief verkocht worden. Het levert daardoor én weinig op én geeft minder bereik.

Europees voetbal

De inkomsten uit de Europese clubtoernooien hebben een grote invloed op de financiële verhoudingen binnen de Eredivisie. Waar bij Feyenoord 23 procent van het budget voortkwam uit de successen in de Conference League vorig seizoen, was bij Ajax, dat ‘slechts’ de achtste finale haalde in de Champions League, 38 procent van het totale budget te danken aan Europees voetbal.

De huidige nummer drie van de competitie laat de achtervolgers, waaronder Feyenoord, met de deelnames aan het miljoenenbal ver achter zich. Dit komt mede door de regeling van de UEFA waarbij clubs die zich als 2e voor het Champions League-toernooi plaatsen een veel lagere vergoeding krijgen. Bovendien is de verdeelsleutel ook gebaseerd op successen uit het verleden, waardoor de beloning voor de Amsterdammers standaard een stuk hoger ligt dan die van Feyenoord.

Ten opzichte van Ajax is de club uit Rotterdam echter niet afhankelijk van deze Europese inkomsten. De kampioen van vorig seizoen heeft het salarishuis namelijk gebaseerd op deelname aan de Champions League. In het geval dat Feyenoord het huidige seizoen eindigt met de Eredivisieschaal, krijgen ze daar te maken met een flink begrotingstekort. Echter lijkt het er op dat de Eredivisie in het seizoen 2024-2025 twee directe tickets voor kampioenenbal krijgt toebedeelt, waardoor dit probleem voor Ajax weg lijkt te vallen, maar de gaten met de concurrenten ook kleiner worden.

Merchandising 

Ook op dit gebied genereert Ajax consistent meer inkomsten dan Feyenoord. Vooral het afgelopen jaar was het verschil groot om dat de Amsterdammers met het populaire Bob Marley-shirt een grote financiële klapper maakten.

Conclusie 

Er gaapt een enorm gat tussen de omzetten van Feyenoord en Ajax. Dat komt voor een groot deel door UEFA-premies, maar ook buiten de inkomsten uit Europees voetbal verdient de club uit de hoofdstad per jaar 51 miljoen euro meer dan de huidige koploper van de Eredivisie. Dat gegeven vertaalt zich ook naar de salarissen, waarbij Ajax 60 miljoen meer uitgeeft aan personeelskosten dan Feyenoord.

Om de kloof de komende jaren kleiner te maken zal Feyenoord in kunnen zetten op het verkopen van aandelen en de eerdergenoemde constructiewijziging rondom De Kuip. Dit zal de Rotterdamse club interessanter maken voor investeerders waardoor op den duur betere spelers aangetrokken kunnen worden en de commerciële waarde stijgt.

Op dit moment is het sportieve gat tussen nummer 1 Feyenoord en de nummer 3 Ajax echter gewoon 5 punten en uiteindelijk wordt het verschil dus nog altijd op het veld gemaakt. Als er zondagmiddag om 14:30 in De Kuip wordt afgetrapt zijn de financiële verschillen tussen de aartsrivalen dan ook even niet relevant. Want zoals de man naar wie het stadion van de Amsterdammers vernoemd is ooit zei: “Ik heb nog nooit een zak geld een goal zien maken.”